Israel.- Las herramientas digitales estĆ”n transformando toda industria, y exigen de los anunciantes dos cosas importantes: disposiciĆ³n para cambiar y disciplina para innovar. Young & Rubicam creĆ³ una campaƱa que introduce una estrategia promocional y digital al mĆ”s viejo de los medios publicitarios: el periĆ³dico.
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BTL vs BTL
IntegraciĆ³n es una de las palabras clave del momento que vive la industria publicitaria en este momento. Se trata de mĆ”s profesionales y mĆ”s marcas interesados en obtener los mayores beneficios conjuntando lo mejor de las rutas de comunicaciĆ³n, y algunos estĆ”n haciendo muy buen trabajo.
Este ejemplo llega desde Israel, donde la cadena Cafe Joe, una de las mĆ”s importantes del paĆĀs lanzĆ³ una estrategia promocional integrando elementos ATL (un periĆ³dico) y BTL (marketing mĆ³vil y pormociones).
Tomando en cuenta que la gente disfruta de su cafĆ© mientras lee las noticias en el periĆ³dico, la agencia Y&R colocĆ³ anuncios de Cafe Joe al interior de diarios locales. Los anuncios contenĆĀan un cĆ³digo QR que mostraba a los lectores la ubicaciĆ³n de la sucursal mĆ”s cercana y mostraba un mapa con la ruta mĆ”s rĆ”pida para llegar.
AdemĆ”s, el anuncio ofrecĆĀa un cupĆ³n canjeable por un cafĆ© gratis a las personas que acudieran a la tienda mĆ”s cercana.
Y&R no se quebrĆ³ la cabeza para ejecutar esta campaƱa, utilizĆ³ medios y recursos conocidos: anuncios impresos, cĆ³digos QR y cupones. Sin embargo, fue asertiva en identificar una necesidad, y con esa necesidad una oportunidad de llegar al consumidor.
La idea de la campaƱa se muestra en este video.
Por Nuri Cobos
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