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ATL+BTL: La nueva forma de publicar cupones en los periódicos

Este ejemplo llega desde Israel, donde la cadena Cafe Joe, una de las más importantes del paí­s lanzó una estrategia promocional integrando elementos ATL (un periódico) y BTL (marketing móvil y pormociones).

Israel.- Las herramientas digitales están transformando toda industria, y exigen de los anunciantes dos cosas importantes: disposición para cambiar y disciplina para innovar. Young & Rubicam creó una campaña que introduce una estrategia promocional y digital al más viejo de los medios publicitarios: el periódico.

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Integración es una de las palabras clave del momento que vive la industria publicitaria en este momento. Se trata de más profesionales y más marcas interesados en obtener los mayores beneficios conjuntando lo mejor de las rutas de comunicación, y algunos están haciendo muy buen trabajo.

Este ejemplo llega desde Israel, donde la cadena Cafe Joe, una de las más importantes del paí­s lanzó una estrategia promocional integrando elementos ATL (un periódico) y BTL (marketing móvil y pormociones).

Tomando en cuenta que la gente disfruta de su café mientras lee las noticias en el periódico, la agencia Y&R colocó anuncios de Cafe Joe al interior de diarios locales. Los anuncios contení­an un código QR que mostraba a los lectores la ubicación de la sucursal más cercana y mostraba un mapa con la ruta más rápida para llegar.

Además, el anuncio ofrecí­a un cupón canjeable por un café gratis a las personas que acudieran a la tienda más cercana.

Y&R no se quebró la cabeza para ejecutar esta campaña, utilizó medios y recursos conocidos: anuncios impresos, códigos QR y cupones. Sin embargo, fue asertiva en identificar una necesidad, y con esa necesidad una oportunidad de llegar al consumidor.

La idea de la campaña se muestra en este video.

Por Nuri Cobos

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