Estados Unidos.- La marca japonesa de tenis Asics, lanzará una campaña titulada “Sound Mind, Sound Body”, con el objetivo de aumentar el mercado de corredores. La creatividad está a cargo de Vitrorobertson e incluirá medios como la televisión, gráficas en impresos, exteriores e internet.
“Es una nueva dirección para nosotros como marca”, declaró Gary Slayton, vicepresidente de marketing de Asics América. La campaña busca abarcar el mercado de corredores y alcanzar a marcas como Nike o New Balance, que lideran este sector.
Todavía no se sabe qué impacto tendrá en el público de este país, dado que los espacios dedicados a este rubro está invadidos por los productos de Nike, por medio de locales interactivos, guerrilla, patrocinios y virales, la compañía de la palomita ha posicionado su firma.
Según Nielse Monitor-Plus, Asics gastó alrededor de 21 millones de dólares en publicidad en 2006 y 23 millones de dólares en 2007.
