El invierno es una de las peores temporadas para las personas sin hogar, pues tienen que sobrevivir en la calle bajo temperaturas congelantes sin nada que taparse, por ello la ONG alemana Fifty Fifty. Help the homeless, decidió realizar una acción de ambient marketing para concienciar a las personas de la situación por la que atraviesan muchos homeless en el mundo.
Junto con la agencia Havas Worldwide transformaron algunos cines de Alemania en verdaderos congeladores, pues encendieron el aire acondicionado al máximo, haciendo que muchos de los asistentes en la sala se cubrieran con todo lo que llevaban.
Posteriormente se proyectó en la pantalla una pequeño corto en el que los vagabundos de aquel país explicaban que en ocasiones se tienen que enfrentar a temperaturas por debajo de los 8 grados centígrados.
Dicha acción below the line, buscó que más personas se decidieran a apoyar a la ONG que brinda asistencia a las miles de personas sin hogar en aquel país europeo.
