- Para las marcas y empresas, el DĆa de las Madres es una oportunidad Ćŗnica para conectarse con su pĆŗblico objetivo y destacarse en el mercado.
- SegĆŗn datos de Google Trends, las bĆŗsquedas relacionadas con el DĆa de las Madres aumentan significativamente en esta Ć©poca del aƱo, lo que demuestra el interĆ©s del pĆŗblico en esta fecha.
- Lo cierto es que, no todas las campaƱas de marketing tienen el Ć©xito esperado, y a veces las ideas creativas pueden fallar. La agencia Montalvo presentĆ³ una colaboraciĆ³n para la marca de cerveza Victoria, con motivo del DĆa de las Madres, misma que dividiĆ³ opiniones, aquĆ te decimos por quĆ©.
ĀæQuĆ© sucede cuando una campaƱa de marketing para el DĆa de las Madres no funciona como se esperaba? En el marketing no siempre se acierta en la primera prueba e incluso las campaƱas mĆ”s exitosas pueden tener errores. En esto nos invita a reflexionar el caso de “Chingona tu madre”, una colaboraciĆ³n de la agencia Montalvo para Victoria.
Y es que el marketero Pepe Montalvo, conocido por su carĆ”cter disruptivo y por ser fundador de la agencia Montalvo, compartiĆ³ en su cuenta oficial de LinkedIn un cartel con el branding de Victoria que retrata a una mujer con rasgos indĆgenas y una vestimenta muy familiar al atuendo de muchas jefas de familia en MĆ©xico (con su mandil de cocina a cuadros); a la publicaciĆ³n la titulĆ³ “Transformando ofensas en homenajes”, pero lo que llamĆ³ la atenciĆ³n es la leyenda que incluye el anuncio: “Chingona tu madre”.
Recordemos que en la comunicaciĆ³n de Victoria y sus esfuerzos de marketing ha prevalecido el (malsonante) tĆ©rmino “chingĆ³n”, y / o sus derivados, como emblema de mexicanidad de la marca para transmitir disruptivamente algo “grandioso”, “poderoso”, etc. En este caso, Montalvo al transformar un conocido insulto de la cultura popular de MĆ©xico para “homenajear” a las madres en su dĆa, causĆ³ polĆ©mica.
“Se les olvida a los creativos que la raĆz de “chingar” es “violar” entonces como ellos son mal hablados generalizan y creen que todos hablan asĆ, pero en realidad sigue siendo una ofensa mĆ”s por mĆ”s que le den uso distinto algunos a esa palabra. Coca-Cola lo intentĆ³ hacer igual y no obtuvo resultados”, comentĆ³ el consultor de marketing CĆ©sar EnrĆquez MorĆ”n.
Una reacciĆ³n similar es la del fotĆ³grafo Carlos Estrada que expresĆ³: “Disculpen si soy anti creatividad alternativa, pero: ĀæCĆ³mo le explico a mi hija de 7 aƱos que ya sabe leer que esa palabra tiene varias connotaciones? Creo que los medios masivos y sobre todo agencias de publicidad, hace tiempo que han dejado de pensar en la sociedad y basan su creatividad en conceptos irreverentes queriendo con ello ser alternativos”.
En defensa de la creatividad, una de las reacciones mĆ”s asertivas fue la de Jorge Corral que dijo: “estimados ‘opinĆ³logos’, en la publicidad la Ćŗnica opiniĆ³n vĆ”lida es la del target a quien va dirigido el mensaje. Lo de mĆ”s son puntos de vista, muy vĆ”lidos y respetables, pero irrelevantes al objetivo de comunicaciĆ³n”.Ā El resto incluso felicitĆ³ a Montalvo por el cartel.
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