- Para las marcas y empresas, el Día de las Madres es una oportunidad única para conectarse con su público objetivo y destacarse en el mercado.
- Según datos de Google Trends, las búsquedas relacionadas con el Día de las Madres aumentan significativamente en esta época del año, lo que demuestra el interés del público en esta fecha.
- Lo cierto es que, no todas las campañas de marketing tienen el éxito esperado, y a veces las ideas creativas pueden fallar. La agencia Montalvo presentó una colaboración para la marca de cerveza Victoria, con motivo del Día de las Madres, misma que dividió opiniones, aquí te decimos por qué.
¿Qué sucede cuando una campaña de marketing para el Día de las Madres no funciona como se esperaba? En el marketing no siempre se acierta en la primera prueba e incluso las campañas más exitosas pueden tener errores. En esto nos invita a reflexionar el caso de “Chingona tu madre”, una colaboración de la agencia Montalvo para Victoria.
Y es que el marketero Pepe Montalvo, conocido por su carácter disruptivo y por ser fundador de la agencia Montalvo, compartió en su cuenta oficial de LinkedIn un cartel con el branding de Victoria que retrata a una mujer con rasgos indígenas y una vestimenta muy familiar al atuendo de muchas jefas de familia en México (con su mandil de cocina a cuadros); a la publicación la tituló “Transformando ofensas en homenajes”, pero lo que llamó la atención es la leyenda que incluye el anuncio: “Chingona tu madre”.
Recordemos que en la comunicación de Victoria y sus esfuerzos de marketing ha prevalecido el (malsonante) término “chingón”, y / o sus derivados, como emblema de mexicanidad de la marca para transmitir disruptivamente algo “grandioso”, “poderoso”, etc. En este caso, Montalvo al transformar un conocido insulto de la cultura popular de México para “homenajear” a las madres en su día, causó polémica.
“Se les olvida a los creativos que la raíz de “chingar” es “violar” entonces como ellos son mal hablados generalizan y creen que todos hablan así, pero en realidad sigue siendo una ofensa más por más que le den uso distinto algunos a esa palabra. Coca-Cola lo intentó hacer igual y no obtuvo resultados”, comentó el consultor de marketing César Enríquez Morán.
Una reacción similar es la del fotógrafo Carlos Estrada que expresó: “Disculpen si soy anti creatividad alternativa, pero: ¿Cómo le explico a mi hija de 7 años que ya sabe leer que esa palabra tiene varias connotaciones? Creo que los medios masivos y sobre todo agencias de publicidad, hace tiempo que han dejado de pensar en la sociedad y basan su creatividad en conceptos irreverentes queriendo con ello ser alternativos”.
En defensa de la creatividad, una de las reacciones más asertivas fue la de Jorge Corral que dijo: “estimados ‘opinólogos’, en la publicidad la única opinión válida es la del target a quien va dirigido el mensaje. Lo de más son puntos de vista, muy válidos y respetables, pero irrelevantes al objetivo de comunicación”. El resto incluso felicitó a Montalvo por el cartel.
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