A partir de 2020, Adidas era la tercera marca de ropa mĆ”s grande del mundo, con un valor de marca de 16 mil 500 millones de dĆ³lares. La empresa es tambiĆ©n una de las compaƱĆas de ropa, accesorios y calzado deportivo mĆ”s valiosas del mundo. Y su logotipo de tres franjas, se utiliza en los diseƱos de la firma como ayuda de marketing.
Adidas es un patrocinador activo en diferentes Ć”mbitos del deporte, pero en esta ocasiĆ³n, tras los acontecimientos suscitados en Ucrania, anunciĆ³ haber suspendido su patrocinio con la FederaciĆ³n Rusa de FĆŗtbol segĆŗn palabras de un portavoz.
“Adidas suspende con efecto inmediato su patrocinio con la FederaciĆ³n Rusa de FĆŗtbol”, explicĆ³ la empresa, que realizĆ³ en 2020 el 2,9 por ciento de su cifra de negocios en la regiĆ³n de Rusia, Ucrania y paĆses de la antigua URSS. DespuĆ©s del llamamiento hecho el lunes por el ComitĆ© OlĆmpico Internacional (COI) para excluir a los deportistas rusos y bielorrusos de las justas deportivas internacionales, se han derivado mĆŗltiples sanciones.
La organizaciĆ³n del Mundial de Voleibol le ha sido retirada a Rusia y sus patinadores, conocidos mundialmente, no podrĆ”n competir “hasta nueva orden”. Con su llamada a “no invitar o permitir la participaciĆ³n de atletas y de representantes oficiales rusos o bielorrusos en competiciones internacionales” y la retirada de toda distinciĆ³n olĆmpica a sus altos responsables, incluĆdo Vladimir Putin, el COI ha roto con su larga tradiciĆ³n de no intervenir en los debates polĆticos o geopolĆticos.
La FIFA y la UEFA reaccionaron inmediatamente, excluyendo a Rusia del Mundial, en el que deberĆa haber disputado la repesca contra Polonia el 24 de marzo. Tras un largo silencio, la FederaciĆ³n Internacional de Voleibol (FIVB) anunciĆ³ que iba a confiar a otro paĆs la organizaciĆ³n del Mundial, previsto para agosto y septiembre. La FIVB estaba bajo presiĆ³n despuĆ©s de que Francia y Polonia, campeĆ³n olĆmpico y mundial respectivamente, anunciaran el boicot a la competiciĆ³n si no se cambiaba la sede.
Siguiendo la directriz del COI, World Rugby anunciĆ³ la suspensiĆ³n “hasta nuevo aviso” de Rusia y Bielorrusia en un comunicado de “condena de la agresiva invasiĆ³n de Rusia a Ucrania”. Esta suspensiĆ³n implica que la selecciĆ³n rusa, en la fase final del clasificatorio europeo, no podrĆ” participar en la Copa del Mundo de 2023 en Francia.
Sochi es un sĆmbolo del uso del deporte para ganar influencia polĆtica. Ciudad anfitriona de los Juegos de Invierno en 2014, albergarĆa el Gran Premio de Rusia de FĆ³rmula 1. Pero no serĆ” el caso esta temporada: el promotor de la competiciĆ³n decidiĆ³ su anulaciĆ³n. La escuderĆa estadounidense Haas, por su parte, decidiĆ³ no lucir los colores rusos de su patrocinador Uralkali en sus monoplazas.
El futuro en la F1 de Nikita Mazepin, hijo de un dirigente de Uralkali y que debĆa pilotar uno de los dos coches de Haas, estĆ” tambiĆ©n en el aire.
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