Tokio, Japón.- La marca deportiva invitó a niños habitantes de aquél país a participar en la creación de un cómic manga gigante.
El objetivo de éste emotional marketing, se publicó en internet y físicamente se puede apreciar en el aeropuerto de Tokio, pues fue utilizado para despedir al equipo nacional antes de partir a Sudáfrica.
TBWA\Hakuhodo, agencia responsable, comenzó la campaña el pasado mes de abril y en donde Adidas junto con la Asociación de Fútbol de Japón se dieron a la tarea de visitar colegios en 13 diferentes ciudades. Gracias al engagement que crearon, el storyboard fue coloreado para finalmente tomarle un fotografía desde un globo aerostático.
Todas las imágenes se incluyeron en un micro sitio que permite pasar la páginas con un sólo clic y visualizar el making off del cómic que finaliza con la mercadotecnia interactiva de la agencia.
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