Madrid, España.- Como parte de una estrategia BTL de street marketing la agencia Movimiento de ideas realizó una campaña para el el sorteo de la Lotería de Navidad en el salón de lotería de Madrid. El objetivo era promocionar una comunicación de marketing viral para recordar a las personas la importancia de los obsequios no materiales. Para ello se promovía ingresar a la página regalapalagras.com de la misma agencia en donde se brindaba al público la oportunidad de regalar palabras especiales a quien deseé.
Con este motivo, la agencia realizó una acción para entretener desde primera hora de la mañana del día del sorteo de Navidad a todos los que se encontraban a las puertas del salón de la Lotería de Madrid.
Así, un actor, que interpretó al famoso calvo de la lotería, se situó en la puerta del salón para regalar palabras- sobre todo la palabra suerte- al público que acudió a la zona. Con su “toque de gracia” Â llamó la atención de los asistentes al sorteo y de los medios de comunicación desplazados que recogieron la presencia del personaje.
Desde el sitio web el destinatario recibe un mail con la palabra regalada y un certificado personalizado de propiedad de la misma. Esta campaña se puso en marcha el pasado 1 de Diciembre. Por lo que en este periodo se han enviado más de dos mil palabras y las más recurrentes han sido: imaginación, ilusión y pasión.
