México, DF.- Con el apoyo de Sarah Bustani, como imagen del producto, Procter & Gamble presentó Ariel líquido. Su lanzamiento se realizó durante el evento DFashion para relacionar las bondades del detergente con el mudo de la moda y la actualidad. Su participación consiste en el patrocinio de la pasarela de la diseñadora, quien creó una colección inspirada en las propiedades de Ariel. Para ello, trabajo con diferentes texturas y telas que van desde lo casual hasta lo más formal.
Para la difusión del nuevo Ariel se cuenta además, con una estrategia de relaciones públicas a cargo de la agencia Cohn & Wolfe. La comunicación se dirige a informar a medios y consumidor que en la actualidad existe una tendencia por utilizar detergentes de ropa en versión líquida debido a que cuentan con diferentes beneficios. Uno de ellos es que rinden más que los polvos, no dejan residuos en la ropa, y es más fácil dosificarlos ya que la tapa funciona como medidor. De esta forma, la promesa del producto es que la fórmula tiene la capacidad de remover hasta un 80 por ciento más manchas que el líquido líder en el mercado.
