EspaƱa.- De acuerdo con el Ćŗltimo estudio realizado por la AsociaciĆ³n para la InvestigaciĆ³n de Medios de ComunicaciĆ³n, 69.7% de los consumidores espaƱoles prefieren aquellos productos considerados ābuenos para la saludā.
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Esta tendencia se ha mantenido desde 2010 a pesar de la crisis econĆ³mica que ha azotado al paĆs (y a gran parte de Europa) durante los Ćŗltimos aƱos, y es que comprar productos buenos para la salud significa desembolsar un poco mĆ”s con tal de adquirir materias primas y artĆculos de mejor calidad, esto no quiere decir que los ibĆ©ricos no estĆ©n preocupados por ahorrar algo de dinero, sin embargo estĆ”n dispuestos a gastar un poco si la salud estĆ” en juego.
Los espaƱoles tambiĆ©n participan en un comportamiento global relacionado con el cuidado del ambiente, pues 15.5% de ellos prefieren los productos ecolĆ³gicos, un rubro que creciĆ³ 5 puntos porcentuales respecto a 2010.
Las marcas deben aprovechar estas tendencias para diseƱar lĆneas de productos que apunten hacia estos comportamientos, artĆculos y servicios que le den la razĆ³n a los consumidores y los ayuden a conseguir metas personales o grupales como mantener una buena salud o colaborar en el cuidado del planeta. Es necesario que las firmas se involucren en estos sentimientos y generen empatĆa con el shopper.
