California, EE.UU.- La agencia David & Goliath, ubicada en Los íngeles, ejecutó una estrategia de street marketing para incrementar el awareness del Weingart Homeless Center. Los creativos tomaron fotografías de una docena de personas que viven en las calles de esta ciudad de California, la cual tiene a 70 mil individuos sin hogar.
Antes de capturar las imágenes, se les solicitó a los indigentes que en un cartón en blanco escribieran el siguiente eslogan: Antes de rechazarme, ponte en my lugar (Before you turn away, put yourself in my place) junto a la dirección electrónica www.weingart.org.
Para finalizar, las fotos se reprodujeron en gran formato, sin el rostro la persona excluido, para que fueran colocadas en centros comerciales de Santa Mónica y Beverly Hills. Los resultados no sólo derivaron en clics al sitio web de la organización, sino en la captación de fondos para la misma.
