Una campaƱa de marketing hoy en dĆa no puede limitarse a medios tradicionales, y mĆ”s cuando, en MĆ©xico, 7 de cada 10 usuarios revisan contenido publicitario en la web. ĀæQuĆ© agregar a una campaƱa de marketing para generar mĆ”s impacto?, la respuesta no es tan sencilla pero sĆ efectiva: influencers. Para ello hay 5 tipos de influencers que pueden ayudarte a impulsarĀ tu campaƱa de marketing.
Sandra Kleinburg, partner manager director de Porter Noveli, asegurĆ³ que los influencers son un elemento fundamental de las relaciones pĆŗblicas en la era digital, y es muy probable que asĆ sea, dado que muchas marcas se valen de ellos para posicionar sus productos, elevar sus ventas y conectar con su target.
A grandes rasgos, un influencer es una persona que genera contenidos mediante diversas opiniones acerca de servicios, productos o temas de actualidad que son publicadas en sus redes sociales. Se caracterizan por tener un gran poder de convocatoria que les permite llegar a grandes audiencias debido a la relevancia de sus comentarios, recomendaciones o conocimiento sobre determinada marca.
Para LucĆa Olvera, gerente de mercadotecnia de Corona Music, recurrir a un influencer para fortalecer una campaƱa o estrategia de marketing es crucial si consideramos que mĆ”s del 70 por ciento de los mexicanos navegan y se informan mediante Internet. AdemĆ”s, en un horario entre las 6 de la tarde y las 12 de la noche, los usuarios en MĆ©xico estĆ”n mĆ”s tiempo expuestos a campaƱas de marketing que circulan en Internet y redes sociales.
Si se desea potenciar o agregar valor a tu marca, estos son los 5 tipos de influencers para impulsar tu campaƱa de marketing:
Celebrities y socialites
Esta categorĆa estĆ” compuesta, principalmente, por artistas de las pantalla chica, actores de cine, cantantes, gente de la farĆ”ndula y personas que constantemente aparecen en revistas, medios de comunicaciĆ³n y estĆ”n mucho tiempo bajo los reflectores. Estos influencers son carismĆ”ticos, tienen un gran nĆŗmero de seguidores en sus redes sociales y sus opiniones sobre alguna marca es relevante para el target. Sin embargo que aparezcan de forma recurrente con determinadas marcas puede restarles credibilidad si intentan incursionar con otro tipo de empresas.
Power creators o generadores de contenido
Yuya o Werevertumorro son ejemplos de este tipo de influencers. Son jĆ³venes de la generaciĆ³n millennial que nacieron con Internet y tienen un gusto por las redes sociales. Una caracterĆstica de ellos es que manejan un lenguaje propio de su generaciĆ³n, lo cual hace que muchos jĆ³venes de su edad se sientan identificados y atraĆdos por lo que publican.
Expertos
Dentro de estĆ” categorĆa se encuentran personalidades del mundo de la polĆtica, senadores, periodistas, politĆ³logos, economistas, medico de diversas especialidades, investigadores, artistas plĆ”sticos, fotĆ³grafos, mercadĆ³logos, entre muchos otros que se han dedicado por mucho a tiempo a especializarse en diversos tĆ³picos, lo que hace de estos influencers una de las categorĆas con mayor credibilidad y veracidad para el target. Denise Dresser, Lorenzo Meyer, Enrique Graue, entre otros, son algunos de los especialistas que encajan en esta categorĆa.
Medios
La gran mayorĆa de los medios tradicionales en MĆ©xico y a nivel mundial ya cuentan con redes sociales donde crean sus propios contenidos. LaĀ veracidad de su informaciĆ³n, la actualidad de sus contenidos y el alcance que tienen dentro de la audiencia ha hecho que medios de prensa escrita, televisiĆ³n o radio tambiĆ©n sean referentes al momento de informarse y consumir por Internet.
El sĆŗper fan
Es aquella persona que compra tu marca, que habla de ella y es leal a tus productos. Siempre estĆ” atento a lo que cierta marca lanza, promociona o vende, y aunque su nĆŗmero de seguidores no es tan alto como el de algĆŗn celebrite, lo cierto es que hace una gran labor Ā al compartir sus experiencias en torno a tu marca; es aquel que el dice a sus amistades, amigos o compaƱeros del trabajo lo bien que se siente usando un producto especĆfico o asistiendo a determinado evento. Esta labor es la famosa publicidad de boca en boca.
Algo que no se debe perder de vista es el propĆ³sito u objetivos de tu estrategia de marca. Si tu meta es generar awareness puedes utilizar celebrites y a generadores de contenido. Si eres una marca premium, el influencer ideal serĆa un socialite. Lo importante de recurrir a un influencer es conocer a tu target, tener claros los objetivos de tu estrategia de marketing y asĆ elegir al influencer ideal.
Ayer fue el DĆa del Influencer, una fecha que no naciĆ³ por casualidad. Si el target y tu estrategia de marketing lo solicitan, haz que trabajen con tu marca.
