Un reciente estudio realizado por el Institute Business Value encuestó a 15 mil jóvenes de la Generación Z– nacidos entre 13 y 21 años- residentes de 16 países del mundo.
En dicha investigación se dio a conocer que la generación nacida entre 1994 y 2010; tiene características de compra bien definidas; a continuación se las presentamos:
- La prioridad de compra de esta generación son la ropa y los zapatos. Además, el 55% de los encuestados respondió que estas dos industrias son en las que gastan más dinero.
- En segundo lugar se sitúan los libros, la música y las Apps con un 52%.
- En el tercer lugar encontraron que la Generación Z prefirió los juegos de video; y los juguetes en general con un 50%.
- Además el estudio señaló que “más de 70% dijo que influye en las decisiones de su familia; respecto a artículos como muebles, productos para el hogar, alimentos y bebidas”.
- En lo relativo al consumo de medios, la generación Z tienen un consumo dominado por lo digital; y anteponen su Smartphone a todo: un 74% accede a Internet a través del móvil al menos una vez al día, un 14% más que los jóvenes de la Generación Y y un 37% más que los de la X.
Respecto a las exigencias de la Generación Z en el marketing BTL
Una investigación llevada a cabo por la Revista Arial, dio a conocer que el 44% de los españoles de la Generación Z considera que si están relajados son mucho más receptivos a la publicidad.
El enfoque creativo es importante, ya que, el humor y la música hacen que la Generación Z sea más receptiva a este tipo de estrategias. 7 de cada 10 jóvenes de esta genaración en España consideran que el hecho de que un anuncio sea gracioso mejora su actitud hacia él, y 6 de cada 10 que tenga buena música, compartió la Revista Aral.
