Acorde con el Estudio Anual del Departamento de Investigación de InformaBTL, durante el 2015 las marcas destinaron de su presupuesto de medios 46 mil 525 millones de pesos a las acciones below the line, es decir, 1,325 millones de pesos más que en el 2014. Este monto, a su vez, devela una tasa de crecimiento de 2.93%.

Si bien, hoy día no se pone en duda la efectividad que tiene el below the line. Los últimos años nos han enseñado que el éxito de las campañas publicitarias está en el mix de medios, y por supuesto uno de los ingredientes básicos de esta mezcla es el BTL.

En la actualidad, las marcas y agencias saben que la clave de éxito de las acciones publicitarias está en la experiencia y en la interacción one to one. Haciendo referencia al Estudio Anual de Inversión BTL, el 18% del monto total destinado al below the line cayó sobre el Marketing Interactivo y el 15% a las Activaciones de marca.

Checa 5 campañas, cuyo eje rector es la Promoción y la Activación.

1. Lockheed Martin – The field trip to mars

2. Deutsche Telekom – Sea Hero Quest

3. Contours Strollers – The baby stroller test-ride

4. Toyota – Landcruiser Emergency Network

5. Samsung – brainBAND Project

SUSCRÍBETE A LA REVISTA IMPRESA A UN PRECIO ESPECIAL