España.- Se ha vuelto casi tradición que los eventos deportivos cuenten con publicidad en medios y marcas que los patrocinen, sin embargo ahora también le apuesta al impacto que los medios no tradicionales consiguen; en esta ocasión el ambient marketing se realizó para la marca española Mutua Madrileña, socio principal del evento Madrid Open 2011.

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La estrategia representó 10 años del encuentro a través de un ambient marketing de 60 metros de altura y una cancha de tenis de 320 metros cuadrados que se colocó en un edificio y que es el resultado del trabajo que la agencia Havas Sport & Entertainment realizó.

Una muestra de que la unión entre patrocinios y otras estrategias below the line se dan para llegar a un público cada vez más exigente y difí­cil de conquistar.

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