Ciudad de México.- En los últimos años hemos sido testigos del enorme crecimiento de la industria Below The Line en nuestro país, las marcas se han dado cuenta de la efectividad de estos medios y han optado por destinar cada vez más presupuesto a este rubro.
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Es por ello que en esta ocasión entrevistamos a tres expertos “beteleros” para nos hablaran sobre el desarrollo de esta área del marketing en México y compartieran con nosotros sus impresiones sobre el estado de la industria.
“Considero que la industria del BTL en México ha tenido un gran desempeño en los últimos años, la creatividad, ejecución y emociones que se transmiten a través del trabajo que realizamos las agencias han y siguen impactando a los consumidores mediante excelentes acciones en el que desarrollamos la acción principal, que el cliente viva una grata experiencia de marca”, afirma Paris Rodrigo, director general de ACE Publicidad.
Por su parte Héctor Toledo, director de Ache Entretenimiento y Fernando Famanía, director de Ifahto, coinciden en que se ha alcanzado la madurez en la industria, misma que se ha integrado a otros esfuerzos de marketing como la tecnología móvil y los medios tradicionales. No obstante aún quedan muchos retos que sortear, algunos relacionados con la creatividad y la tecnología, y otros con el estado del país y la competencia:
• La falta de liquidez en la economía del país y el posible no ingreso al mundial de futbol. Héctor Toledo, Ache Entretenimiento.
• El principal reto de las agencias BTL es tener la capacidad de integrar servicios digitales e interactivos dentro de su portafolio, más aún cómo saber integrarlos en la estrategia del cliente. Paris Rodrigo.
• La cantidad de “Agencias BTL” que están surgiendo de improviso y que no cuentan con los procesos o estándares de calidad para ofrecer un servicio a la altura. Fernando Famanía.
Finalmente los expertos dieron su opinión sobre la calidad de la publicidad BTL que se hace en México con respecto a otros países.
“Bastante competitivo (el nivel) con respecto a lo que se hace en otras regiones del mundo. México es un trampolín de la región latinoamericana y la región del norte, en donde tiene dos entradas de información y recursos muy relevantes, probablemente este es su gran diferenciador” asegura Héctor Toledo.
Por su parte Fernando Famanía comenta “Cada vez resalta más el trabajo y la creatividad de los mexicanos tanto en festivales, como en los resultados que los clientes obtienen. (…)Anteriormente se manejaba a países como Argentina, Brasil y Venezuela como la punta de lanza en cuanto a estrategia y creatividad. Afortunadamente, hoy por hoy México se encuentra ya en este grupo, que gracias a la labor y calidad del BTL nacional se ganó su puesto a pulso”.
