Dentro de las disciplinas de Below The Line, las activaciones siempre han tenido un lugar especial, pues son de las estrategia más solicitadas por marcas en México. Solo este año el Departamento de Investigación ha estimado que esta acción BTL registre una inversión de más de 17,000 millones de pesos, lo que equivale a un 30.3 por ciento del total invertido en dicha industria.
Altar de Día de Muertos
Marca: Play Doh
Agencia: Catorce Días
Descripción: La marca montó una monumental ofrenda de Día de Muertos en el Monumento a la Revolución, actividad que además permitió que los niño crearan figuras que posteriormente podía llevar a casa y colocarlas en sus ofrendas, además de tener la oportunidad de tomarse fotos.
Resultados: 3,995 asistentes y alrededor de 7,000 impactos directos.
Un break para enamorarse
Marca: KitKat
Agencia: Menta Producciones.
Descripción: En el marco del Día del Amor y la Amistad, la marca realizó un activación en la que se ofrecieron cenas románticas a clientes en Querétaro, Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México, en colboración con Uber Eats.
Resultados: 446,683 impresiones.
Stranger Rooms
Marca: Coca-Cola
Agencia: Archipiélago/Mediahouse
Descripción: A través de un cobrandign entre Coca-cola y Netflix se creó una activación para promocionar la serie Stranger Things, además de impulsar el posicionamiento de su bebida Sin Azúcar.
Resultados: recibió alrededor de 30 mil asistentes, dado que la experiencia se extendió debido a la alta demanda.
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