Hace unos aƱos nos tocaba ver esta escena en muchas ocasiones: un grupo de promotores que se colocan en una avenida, una estaciĆ³n del metro o un centro comercial a repartir muestras gratis.
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Los lĆmites del Sampling
Se aproximaban a la gente, a veces sin decir palabra alguna, y extendĆan la mano para ofrecer el Ćŗltimo detergente ultrablanqueador, la crema sĆŗper hidratante o la toalla sanitaria mĆ”s absorbente, pero Āæesta operaciĆ³n realmente arrojaba los resultados deseados y el Retorno de InversiĆ³n esperado?
De acuerdo con un estudio realizado por la agencia de marketing experiencial Hot Cow, un 29% de los consumidores rara vez compra el producto del que recibieron una muestra gratis. En tal sentido, hoy todo sampling debe entenderse como un adicional, y no como una acciĆ³n solitaria.
En los dos ejemplos siguientes se aprecia cĆ³mo un sampling fue utilizado como āestrategia BTLā y el otro como un complemento de una campaƱa de PromociĆ³n.
Labello – Sampling
Objetivo: Repartir de manera masiva producto muestra Labello en la Ciudad de MĆ©xico
Slogan: Tus labios lo dicen todo
Marca: Labello
DescripciĆ³n: En la Avenida Paseo de la Reforma se generĆ³ un punto de encuentro con el pĆŗblico objetivo, esto es, mujeres de 18 a 25 aƱos de edad. Se les obsequiĆ³ una muestra de producto por parte de una edecĆ”n y un gĆo que estaban en una bicicleta tĆ”ndem brandeada.
NĆŗmero de Impactos: 5 dĆas, 33 horas de activaciĆ³n, 5 mil muestras repartidas, 50 mil 800 personas impactadas en vĆa pĆŗblica durante el sampling.
InversiĆ³n: 100,000 pesos
