ACTIVACIÓN
Nombre de la campaña: El Volkswagen de tu Vida
Slogan: Das Auto
Objetivo: Afianzar el vínculo emocional entre los mexicanos y Volkswagen a partir de la celebración de los 50 años de la marca en México.
Agencia creativa: Arrechedera Claverol
Marca: Volkswagen
Descripción: Se convocó a los dueños de los Volkswagen a realizar una caravana por las principales vías de la Ciudad de México. También se lanzó una convocatoria a nivel nacional para que los mexicanos que en algún momento tuvieron un “bocho” contaran lo que había significado aquél Volkswagen en su vida y por qué fue importante para ellos. De 8 mil 503 historias recibidas se seleccionaron cinco, para transmitirlas por televisión abierta y difundirlas plataformas digitales.
Número de Impactos: 425 mil 154 visitas al sitio, 902 mil 409 views en YouTube, 88 mil 900 por capítulo. En total, 10.630.000 personas vieron la serie en televisión abierta.
La campaña ganó el Premio IAB Conecta 2015: Best Case in Show. Oro, categoría Brandend Contend, Círculo Creativo: Gran Prix, categoría promociones y activaciones. Oro, categoría contenido y entretenimiento. Plata, categoría digital móvil, los Premios FIAP 2015: Plata, categoría de promociones, activaciones y marketing directo y el de Small Agency Awards 2015 (Revista Ad Age): Plata en la categoría campañas integrales.
Inversión: Entre 20 a 40 millones de pesos
