Se acerca Halloween. No es un invento, tampoco un secreto de pasillo, sucede en la vida real y he tenido oportunidad de vivirlo en carne propia estando del lado de la agencia. Son las grandes injusticias que existen en la industria para poner en concurso proyectos de comunicación, publicidad y mercadotecnia, mejor conocidos como pitches. A continuación las historias de espanto.

Monstruo

1.- Pasarela de agencias

Los pitches se han vuelto en un espacio para ver desfilar a todos los conocidos de las agencias. Convocan un número exagerado de empresas que rondan a veces hasta los 12 o 15 agencias

2.- Buenas noticias

Qué creen, decidimos que no hay un presupuesto fijo, no queremos limitar la creatividad. Cuando la realidad es que es crucial conocer el monto a invertir para poder presentar programas adecuados y realizables

3.- Ya gastaste todo el presupuesto

En otras ocasiones cuando dan el monto del presupuesto, es tan bajo que haciendo cuentas te puedes dar cuenta que en horas hombre ya rebasaste el monto de lo que pretenden pagar

4.-Adivina las reglas

No existen las reglas del juego, no hay precisión y todo queda volando

5.- Esa idea ya la tenemos

Presentas la idea y te enteras que ya la habían revisado anteriormente. Quieren que sea esto muy claro para evitar malos entendidos

6.- Tienes 30 minutos para la presentación

Te piden puntualidad ya que van a pasar una agencia tras otra y tienes 30 minutos para presentar el trabajo de semanas arduas

7.- Todo se va a televisión

Se tomo la decisión que mejor vamos a invertir en televisión

8.- Solo falta la aprobación regional

Falta el último paso la aprobación de las oficinas regionales, misma que puede llevar mucho tiempo o que no llega

9.- No news, bad news

Nadie te da una noticia o respuesta sobre el resultado

10.- Nos acaban de cancelar el presupuesto

Pero no se preocupen, el próximo año lo retomamos

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Innovation mover and shaker. Alejandro colaboró en agencias como Ogilvy, Publicis y JWT donde fue Director General de Glue. Lanzó José Cuervo al mercado Hispano y creó Cuervo Tradicional Congelado. Google Champion, speaker para Merca2.0 y catedrático certificado para la Universidad de San Diego y California. Juez de los Effie Awards y Victorias Amapro por 8 años consecutivos. Ha ganado premios en festivales globales. Actualmente es CMO en Aspel (Grupo Carso) empresa de software que atiende a más de 900,000 Pymes. Cuenta con un MBI (Master in Business Innovation 2018). Sigue en twitter a @alexcorona