Punto de Venta

Sección especializada de punto de venta, aquí encontrarás las mejores prácticas de shopper marketing, retail marketing y el comportamiento del consumidor en el punto de venta.

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Principales retos para los retailers en México

by Nancy Malacara 03.01.2015 Artí­culos de la Revista

A pesar del entorno desafiante que hay en la actualidad para los canales de retail en México, éstos han encontrado formas de crecer y continuar en el juego. Una de ellas es la generación de negocios incrementales a través del comercio electrónico. Hoy día, el 20% de las personas realizan sus compras vía online.

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La investigación en el shopper marketing

by Vanessa Garza 02.27.2015 Below The Line

Todos los que estamos relacionados con el ambiente mercadológico hemos escuchado hablar de la “investigación de mercados”. Déjenme adivinar. Seguro les está pasando por la cabeza la aplicación de encuestas largas y tediosas para obtener datos cuantitativos, rígidos e inflexibles; metodologías estadísticas que no entendemos y el cálculo de una muestra representativa que convierte todos los hallazgos en “válidos”.

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¿Deja de ser la favorita? Consumidores mexicanos disminuyen la ingesta de Coca-Cola

by Yanin Alfaro 02.26.2015 Below The Line

La lovemark refresquera presentó en su reporte de ventas una caída en sus ventas el año pasado. De acuerdo con su reporte del cuarto trimestre del 2014, Coca-Cola informó que el consumo en México pasó de 227 latas en 2013 a 223 en 2014, una reducción de 31.4 millones de cajas unidad de refresco. Notas relacionadas: […]

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Packaging comestible: el nuevo vaso para café de KFC se come

by Yanin Alfaro 02.26.2015 Below The Line

Quizá hasta el momento los conos de los helados sean los únicos contenedores de un producto que se comen, pero KFC en Inglaterra ha roto los esquemas con el lanzamiento de su vaso comestible. Notas relacionadas: Packaging sustentable: Carlsberg venderá su cerveza dentro de botellas de cartón 10 ejemplos de packaging con diseño extraordinario Arte […]

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Estudio: Los canales retail destacan por su seguridad

by Nancy Malacara 02.26.2015 Below The Line

En su estudio anual sobre el desempeño en los canales retail, la consultora Agasys dio a conocer que la seguridad es la principal métrica que se cumplió en más de 600 puntos de venta durante el 2014.

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Los efectos del Marketing Sensorial en un Supermercado de Monterrey

by Pablo Mercado 02.26.2015 Activaciones

Hace unos meses tuve la oportunidad de ayudar a un grupo de alumnos de la Universidad de Monterrey con su tesis sobre los efectos del marketing sensorial dentro de un supermercado.

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Los mexicanos, campeones mundiales de las compras

by Fabian Ghirardelly 02.24.2015 Below The Line

Los hogares mexicanos son, a nivel mundial, de los que visitan en más ocasiones un punto de venta. En 2014, un hogar promedio fue de compras en 264 ocasiones para comprar algo de la canasta de más de 70 categorías que auditamos en Kantar Worldpanel.

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5 claves para enfocarse en cuestiones de shopper marketing

by Yanin Alfaro 02.23.2015 Below The Line

Se estima que alrededor del 80% de las decisiones de compra se toman justo en el punto de venta, dato que indica la gran importancia de planear estrategias BTL, ya que estas acciones frente al estante de un negocio cualquiera son las determinantes para realizar una transacción de compra venta o no. Notas relacionadas: Los […]

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¿Por qué la gente compra en línea?

by Hussein Forzán Reyes 02.23.2015 Below The Line

Voy a mencionarles varios factores del por qué la gente compra en línea, actividad que desde 1981, fue inaugurada por Michael Aldrich.

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Apapachos e influenciadores (ríndase ante el nuevo poder mediático)

by Arturo Gonzalez 02.23.2015 Arturo González

En varias colaboraciones he comentado el poder de las redes sociales, la gran área de oportunidad de las relaciones públicas, por supuesto las ventajas de emplear BTL y en esta ocasión les comparto una tendencia que cada vez adquiere más fuerza y que por tanto es de interés para aquellos que nos dedicamos al marketing.

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5 efectivas tácticas BTL para dar a conocer una nueva tienda

by Yanin Alfaro 02.20.2015 Below The Line

Starbucks es una lovemark gracias a estrategias de mercadotecnia que consiguen maximizar la experiencia del consumidor, mismas que aplicarán en la apertura de la primera tienda Starbucks Reserve en México para darla a conocer ante sus clientes asiduos y potenciales. Más notas relacionadas: Un retail efectivo: las 5 claves de Starbucks Starbucks crea campaña en […]

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Código Shopper

by Vanessa Garza 02.20.2015 Below The Line

A veces, ir a una consulta médica es como ir de visita a otro país y no lo digo por la lejanía, sino porque pareciera que su lenguaje es muy lejano a nosotros: todo acaba en “itis”, “ilina”, palabras compuestas que suenan a trabalenguas y una escritura que da la pinta de realizarse con otro abecedario. Es hasta que ven nuestra cara de confusión que aterrizan sus palabras a un entendimiento terrícola.

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Conviértete en un experto del Punto de Venta

by Nancy Malacara 02.18.2015 Eventos

Si deseas aumentar tus conocimientos sobre el punto de venta y otros temas relacionados con estrategias ATL y BTL, la Escuela de Mercadotecnia te invita a que seas parte del Diplomado Marketing en Punto de Venta.

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Un retail efectivo: las 5 claves de Starbucks

by Yanin Alfaro 02.17.2015 Below The Line

Aunque pocos lo perciban conscientemente Starbucks tiene una estrategia de retail que provoca que los clientes se sientan cómodos dentro de sus tiendas y que consuman más, y que además regresen en otras ocasiones. Notas relacionadas: Best Buy, el mejor retail del año Chismes del #retail mexicano Tendencias en retail 2015

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Packaging sustentable: Carlsberg venderá su cerveza dentro de botellas de cartón

by Yanin Alfaro 02.17.2015 Below The Line

Un consumidor muestra preferencia por una empresa que cuide el medio ambiente, por ello contar con un packaging sustentable es una cualidad que podría crear ventaja competitiva frente a los demás productos. Un poco de eso y un poco de ser ecológicamente responsables es lo que ha impulsado a la compañía cervecera Carlsberg a pensar […]

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El shopper mexicano del 2025

by Fabian Ghirardelly 02.17.2015 Activaciones

La semana pasada tuvimos en las oficinas un pequeño “experimento” que nos dejó un excelente sabor de boca.

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¿Qué es una estrategia de cross selling y qué beneficios tiene al implementarla?

by Yanin Alfaro 02.16.2015 Below The Line

El cross selling o venta cruzada es la puesta en venta de varios productos a un mismo cliente con el objetivo de optimizar la transacción. Se trata de una estrategia mercadológica que de saber emplear trae resultados positivos a las marcas. Notas relacionadas: Conoce a profundidad qué es en realidad el Sampling CRM: 5 claves […]

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Estrategias para competir…

by Hussein Forzán Reyes 02.16.2015 Below The Line

Hace poco recibí en mi oficina un grupo de estudiantes de mercadotecnia y la gran mayoría de ellos mostraban el interés de ser empresarios o emprendedores, la definición es lo menos importante, lo valioso es saber que tienen el deseo de ofrecer un producto y crecer junto con él.

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