Starbucks fue la marca más valiosa en su segmento, con 39 mil 268 millones de dólares, según Brand Finance. Una cifra superior a marcas como McDonald’s (31,487 millones de dólares) o KFC (13,472 millones de dólares).
Sin embargo, la marca de los arcos dorados permanece en las primeras posiciones, luego de liderar por muchos años el listado, no así sus competidores.
Por ejemplo Wendy’s, la firma que se esfuerza paso a paso por un marketing divertido que conecte con los consumidores y finalmente le permita escalar en su sector.
Recordemos que la comida rápida representa el 50 por ciento de las ventas de los restaurantes sólo en México, según datos de Statista, por lo que la competencia es aguerrida.
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En este afán de superar a la compañía, Wendy’s dio fecha de su ingreso a uno de los sectores más fuertes de su competidor: los desayunos. Será el 12 de marzo cuando la firma se meta de lleno a la competencia por la mejor oferta.
El desayuno es trascendental, al punto de 234 mil millones de dólares en Estados Unidos. Las visitas al desayuno han aumentado un 7,7 por ciento en los últimos cinco años, mientras que el almuerzo y la cena se han mantenido estables. Además, el gasto de los consumidores en desayuno ha aumentado un 31 por ciento en ese mismo tiempo.
McDonald’s es muy consciente de la amenaza, pues el desayuno representa aproximadamente el 24 por ciento de las ventas de McDonald’s y es su parte más rentable.
Sin embargo, a medida que hay más competidores, incluidos Chick-fil-A y Taco Bell, se ha complicado el panorama.
Casi 6 mil restaurantes estadounidenses de Wendy’s ofrecerán un “desayuno asequible y de mayor calidad”, según indica la marca.
