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Walmart obtiene el EFFIE Social Oro

La campaña Dí­a Mundial de la Alimentación, de Fundación Walmart de México, obtuvo el EFFIE Social de Oro por su campaña. La estrategia benefició a 500 mil indí­genas en sus tiendas y fue idea creativa de la agencia de publicidad El Recreo. Dicho premio destacó el programa -realizada durante el 2009- de comercialización de productos indí­genas en sus tiendas, además de sensibilizar a la población acerca de la pobreza alimentaria.

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El concepto de la campaña fue ‘Apoyando su alimentación, alimentamos también su desarrollo’ y se posicionó a través de radio, medios impresos, punto de venta, medios BTL como exteriores, internet y activaciones con estatuas vivientes indí­genas que mostraban simbólicamente lo que sucede cada vez que alguien ayuda. “La parte medular de ‘Dí­a Mundial de la Alimentación’ se enfocó en mostrar piezas trabajadas por artesanos cuya forma fuera de algún alimento, a fin de enfatizar cómo una
persona que tienen hambre, vive, sueña y trabaja con una sola idea: comer. Asimismo, a través de juegos de palabras en una misma frase, se integró la problemática y algún tipo de alimento con el objetivo de llamar a la acción como parte de la frase misma.

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El programa apoya a 100 comunidades a través de once organizaciones no gubernamentales en ocho estados de la República Mexicana como Chihuahua, Estado de México, Guanajuato, Guerrero, Michoacán, Puebla, Oaxaca y Yucatán. Los productos se han comercializado en 198 tiendas Walmart, Bodega Aurrera, Superama y restaurantes El Portón, devolviéndole a las comunidades el 100 por ciento de sus ventas y utilidades para que mejoren su alimentación.

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