Dos condiciones esenciales de los artículos promocionales para ser exitosos
La industria de los artículos promocionales en México vale 1.4 millones de dólares. Un segmento que encuentra en la farmacéutica, la industria de las bebidas y los alimentos, así como en la financiera su mercado más promotedor, apunta Óscar González, director general de PromoOpción, recientemente galardonada con el premio Sotres por la Asociación Mexicana de Profesionales de la Promoción (AMPPRO). En este escenario, ¿cuáles son las condiciones esenciales para que un artículo promocional sea exitoso?
Quaker sorprende con una activación robótica
Un buen desayuno es primordial para que una persona inicie su día con energía, por ello es importante comer alimentos que nutran y activen al organismo, sabedor de ello, Quaker la marca especializada en productos a base de avena decidió motivar a los pasajeros de una estación de tren en Bélgica con una robótica activación.
Las 6 campañas de marketing que fallaron en su estrategia de comunicación
En el 2015 las marcas desarrollaron trabajos de marketing dignos de premios internacionales, en el caso de México, Always puso en alto el nombre del país en los Cannes Lions al ganar el máximo reconocimiento, el Grand Prix con su campaña “Intimate Words”, mientras que en el Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos (FIP) triunfó en las 15 categorías que tiene el festival.
5 campañas below the line acompañadas por la fuerza de Star Wars: The Force Awakens
El primer minuto de este 17 de diciembre se estrenará la película quizá más esperada del año, Star Wars: The Force Awakens. La fuerza de esta entrega de la saga es tal que en merchandising se espera que recaude 5 mil millones de dólares luego del estreno, de acuerdo con un analista de Macquarie Securities. Aunado a esto, miles de marcas se suman a esta fiebre y han lanzado estrategias promocionales en este contexto.
Red Bull transforma una vieja iglesia en un paraíso del skate
El 2015 fue un gran año para Red Bull, pues de acuerdo con Statista, esta marca de bebidas fue la tercera más valiosa de este sector con un valor de siete mil 389 millones de dólares (mdd), sólo por debajo de Pepsi (21 mil 739 mdd) y Coca-Cola (35 mil 797 mdd) y esto se debe en gran parte a sus acciones below the line, como la ejecutada en España donde apoyó a transformar una vieja iglesia en todo un paraíso del skate.
Ambient marketing que metió a Nueva York en el metro de Oslo
Una de las ventajas que las marcas tienen al utilizar el below the line es que puede adaptarse a cualquier producto o servicio, además de que se puede ejecutar en todos los lugares posibles, por ejemplo el metro, escenario que escogió Norwegian Airlines para dar a conocer su vuelo hacia Nueva York.