Cerveza Victoria muestra cómo aprovechar el nacionalismo mexicano en estrategias BTL

Un elemento sobresaliente del below the line es la organización de eventos ya sea de lanzamiento o para el mantenimiento de una marca. Y precisamente los eventos, en específico las ferias nacionales son un punto en el que el target está dispuesto a compartir experiencias con las marcas, hecho que ha sabido aprovechar Cerveza Victoria para generar engagement.

Reebok y su activación de marca en el cine que hizo correr a los asistentes

Como parte de su campaña global Be More Human, Reebok ha lanzado una serie de actividades below the line en la que desafían a su target, haciendo que se activen literalmente a través de activaciones de marca. Esto fue lo que hizo en Japón en donde hizo que los asistentes a un cine corrieran para que reproducir la película que veían en el cine.

Cómo hacer para que una cadena retail conecte con los millennials

jóvenes

Las marcas de cerveza, por ejemplo, son excelentes para crear eventos en los que los jóvenes son los protagonistas. De la misma manera, otras marcas cuyo target se compone de millennials son expertas en generar engagement a través de sus estrategias below the line, no obstante, las cadenas de retail no suelen ser reconocidas por sus campañas enfocadas en un público juvenil, pero Carrefour lo hizo.

Pepe y Toño lanza campaña below the line en cachitos de lotería

Con el objetivo de promover la Labor Empresarial, a través de la campaña Pepe y Toño, así como con el propósito de generar empleo y bienestar social, el Consejo de la Comunicación (CC) en conjunto con la Lotería Nacional para la Asistencia Pública (LOTENAL) unen esfuerzos en una estrategia below the line.

5 ejes rectores en estrategia below the line de Coca Cola

Como parte de la celebración de los 100 años de su icónica botella, Coca-Cola inició un tour por varias ciudades de la República Mexicana, con el fin de que los seguidores de la marca puedan admirar piezas de Andy Warhol, Norman Rockwell y Clive Barker, todas inspiradas en la botella Contour.