El valor de la diferenciación en la ventaja competitiva

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En la construcción de una ventaja competitiva influyen una serie de variables, desde el trabajo de posicionamiento de la marca hasta el branding que distingue la calidad y el origen del producto.  Muchos especialistas señalan que “una marca no puede existir sin estar relacionada a algún atributo”, por lo que es necesario para las marcas […]

¿Por qué la diferenciación impide una comparación directa entre marcas?

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El objetivo de lograr una diferenciación es que los clientes perciban que los productos o servicios cuentan con un valor único o superior a cualquier otro de la competencia. De esta manera se crea un valor diferencial y es posible que se gane la preferencia de un segmento de mercado que no encuentre sustituto para […]

Innovación, un factor clave en la diferenciación de marca

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Las estrategias de marketing condicionan a productos y servicios un valor diferenciado de la competencia esto permite que el consumidor asocie determinados valores a una marca, lo que genera una experiencia que detona la acción de compra o interés del consumidor por la oferta. Hay mercados donde la diferenciación es esencial para destacar un beneficio […]

4 Tipos de retailers que destacan por su diferenciación en precios

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Una de las claves del branding es la diferenciación, toda marca que aspire a tener una posición importante en su mercado debe conocer las estrategias de diferenciación que puede adoptar. Existen diferenciación por precio, innovación e estilo de vida, por mencionar algunos.