Cómo medir el éxito de un plan de mercadotecnia
Es un lugar común en las juntas de dirección escuchar la frase “lo que no se puede medir no se puede mejorar”. El primer paso y el que no siempre se pone en práctica, es ponerse de acuerdo internamente cuál será la metodología de medición.
5 Yuppies colombianos que hicieron de las suyas
Vieron venir lo que para las finanzas en EU era el boom de la tecnología y se embarcaron en una aventura que aún no termina.
En las acciones Below the line, el tamaño sí importa
Uno de los medios BTL que generan gran impacto visual y que sin escape son percibidos por los consumidores son aquellos que imponen por su tamaño. Muestra de ello son los espectaculares que adornan la ciudad o los anuncios de gran formato que vemos caer de los edificios altos.
Emotivo video que enaltece la labor de los papás
No todas las marcas logran mover los sentimientos de los consumidores y sacarles una lágrima con sus diferentes campañas y acciones, y es que hacer emotional branding implica precisamente mover esos hilos emocionales para lograr un cambio en el consumidor que va más allá de la razón.
3 acciones en Cannes traídas desde Italia
Italia consiguió colar tres de sus acciones a la shortlist de la categoría Promo & Activation del Cannes Lions 2014, y aunque una de ellas no obtuvo un galardón, las otras dos llevarán una presea de plata y una de bronce al país italiano.
La tendencia es BTL digital: Diego Domingo, FCB Chile
Cannes, Francia.- En el contexto de la 61ª edición del Festival Internacional de Cannes Lions, el protagonismo que las acciones BTL han tenido en las piezas inscritas es relevante.