Coca-Cola Zero y su campaña 360 que se puede beber
Lograr una campaña de marketing que combine el below the line con el above the line no es cosa sencilla para las marcas, pues deben tener un producto que se adapte a todos los medios, tanto radio, televisión como a los impresos, o que se pueda ejecutar a través de una acción de guerrilla o traspasarse a un mupi, si se logra esto, es que tienen una campaña 360.
Above the line + below the line = fuck the line: Heineken
¿Sabes cuál es el origen del below the line? Durante décadas la famosa línea que dividía al ATL del BTL se volvió muy nítida. Casi como si existiera una guerra entre ambas estrategias de marketing, incluso en cuestiones de presupuesto una siempre cargó el estigma de ser más “barata” que la otra.
Bud Light y su activación de marca llevada al ATL
La línea divisoria entre el below the line y el above the line es a veces muy tenue, más ahora que los planes de mercadotecnia suelen ser integrales. La marca de cerveza Bud Light es un ejemplo de cómo una activación de marca puede convertirse en el mensaje a transmitir en medios masivos como la televisión, a través de un comercial.
3 expertos revelan la importancia del BTL en el mercado actual
InformaBTL.com consultó a tres importantes expertos que juegan en la industria desde la trinchera de las agencias BTL, quienes compartieron la importancia de las acciones below the line en el mercado actual.
“Colombia es realismo mágico”, el slogan que transforma una imagen
Colombia no es sólo la violencia del pasado, también es García Márquez, mujeres hermosas, cumbia, fútbol, excelente café, playa y selva
“La línea entre ATL y BTL es cada vez más borrosa”: Nestlé
Ciudad de México.- El mundo del ATL y BTL no están peleados, no son rivales ni mucho menos, por el contrario, para que una estrategia de mercadotecnia resulte exitosa debe integrar acciones en ambos rubros de la mercadotecnia.