Nueva York.- La agencia Droga5 lanzó una campaña de marketing digital para promover la exhibición George Condo: Mental States (George Condo: Estados Mentales), que tiene lugar en The New Museum, ubicado en Manhattan.
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La propuesta creativa de Droga5 se basa en el uso de social media para reinventar el sentido fundamental de lo que es la crítica de arte en el siglo XXI. Lo anterior se alinea con la misión del museo, New Art, New Ideas (Arte Nuevo, Ideas Nuevas).
La campaña se compone de anuncios impresos colocados en puntos estratégicos del metro de Nueva York, estos afiches publicitarios poseen la imagen de una de las obras de George Condo que se acompaña de una palabra que reseñó la exhibición en el New York Times; así como de una URL extraña. Si la persona visita esta dirección web, accede a un portal en el que se pueden leer tweets de una sola palabra seguidos del hashtag #GeorgeCondo, esta información se publica en tiempo real y proviene de los visitantes a esta muestra de arte.
De esta manera, en el portal web www.newmuseum.org/quotes/ se puede observar el anuncio impreso que cambia de reseña cada vez que una persona publica un tweet sobre la exhibición. El público puede dar retweet a las palabras de otros usuarios o añadir comentarios.
Además, se realiza una promoción para que los visitantes a la exposición reciban un incentivo. Cada semana se regalará una membresía de un año para The New Museum al autor del comentario con más retweets.
