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Se une La Costeña a Pacto Mundial de la ONU

En los últimos años, decenas de empresas en todo el mundo se han ocupado de cambiar y mejorar sus procesos de producción y fomentando entre sus consumidores y empleados una cultura sostenible, esto mediante la creación de iniciativas y alianzas estratégicas que impactan de manera positiva en el ambiente y sociedad, compañías que como La Costeña refrendan su compromiso con el público, socios comerciales, empleados y medio ambiente.

Para dar continuidad a sus distintas campañas y proyectos en pro de la conservación del planeta, uso responsable de recursos naturales y beneficios directos a la población, la marca decidió adherirse, de manera voluntaria, al Pacto Mundial de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), acción con la que busca mantener sus estrategias en términos de responsabilidad social, al tiempo que las alinea a acciones y operaciones globales, regidas por principios universales, apoyados en 7 de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) que contempla dicho pacto.

Durante el evento de presentación oficial de la mencionada alianza el director general de La Costeña, Rafael Celorio, compartió que desde el año 2006 la empresa se ha mantenido activo en el desarrollo de iniciativas a favor del medio ambiente y los mexicanos, mencionando como ejemplo la Villa Agrícola San José, ubicada en el municipio de Guasave, en el estado de Sinaloa, en donde además de dar trabajo a los jornaleros, también se les otorga vivienda digna, servicios educativos a sus hijos, espacios recreativos, entre otros, a fin de garantizarles un desarrollo sano y seguridad, además de proyectos para proteger especies en peligro de extinción y uso de energías limpias, entre otras acciones.

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En entrevista para InformaBTL, Ana Belén Díez, gerente de Mercadotecnia de La Costeña dijo que para la empresa este pacto representa un gran compromiso, el cual no solo se tiene con la ONU, sino también con el consumidor, ya que parte de la confianza que han depositado en la compañía se debe tanto a sus productos de alta calidad, como a su involucramiento y participación activa en proyectos sociales y sustentables de alto impacto.

Como parte de estrategia de marketing y comunicación para maximizar este mensaje, la marca eligió a Mane de la Parra como embajador, quien según Díez representa los valores de La Costeña, pues para una iniciativa como “Conservando el futuro” se necesitaba de un persona que hiciera match con la marca y el público, además de contar con una carrera limpia, empático y con una trayectoria libre de situaciones negativas.

Para la gerente de Mercadotecnia, este tipo de acciones sostenibles deben ser constantes y a largo plazo, pues si se trata de mostrar congruencia, el adquirir un compromiso social por tiempo indefinido es parte de ser congruente con la marca y sobre todo con los mensajes que se comuniquen al público, algo que además dijo contribuyen con la confianza que el target deposita en La Costeña.

Por su parte, Martín Rincón, Consejero del Pacto Mundial de la ONU en México destacó que la empresa ahora forma parte de una red de empresas a nivel mundial que ya trabajan por impactar de manera positiva en la sociedad y ambiente, esto a través de la adición a dicho pacto que tiene presencia en más de 160 países, la cual se suma a más de 9,500 empresas globales que integran esta red.

Así como La Costeña refrenda su compromiso con el medio ambiente, marcas de consumo como Sprite también han tomado la economía circular como pilar de su cultura organizacional, pues a finales de julio de este año anunciaron la recuperación de más de 10.5 toneladas de residuos en playas y ríos de México que, en asociación con ECOCE, habrán de darle una segunda vida útil a los materiales recolectados, tal como sucede con su botella azul, hecha 100 por ciento de botellas recuperadas.

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