Milán, Italia.- Cada vez que un transeúnte depositaba una botella o una envoltura de cartón recibí­a un detalle para decorar su árbol en esta época navideña. La marca Volkswagen basó su mercadotecnia social en un ambient marketing que se formó al invitar a la población italiana a reciclar.

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El reto fue convencer a las personas de ser más responsables con el medio ambiente, y sobre los lugares en donde coloca la basura, para ello la agencia Now Available creó una cabina para reciclar (Instant Christmas Recycler) y en donde cada vez que alguien depositaba su basura, a cambio se le entregaba un presente. Situación por la que la marca creó un brand experience inolvidable y al cual nombró Blue Christmas.Un Natale senza sprechi (Navidad Azul. Una Navidad sin basura).

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