Publicidad BTL en México alcanza valor de 98 mil mdd

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La industria publicitaria alcanzó un valor de 191.4 mil millones de pesos para el 2015, lo que representa un crecimiento de 7.8% en comparación con el año anterior.

El reporte “Valor de la Inversión Mercadotécnica en 2015”, elaborado por la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, detalla que la Publicidad alcanzó el 45% de las inversiones, seguido de las Promociones, con 30%; y Mercadotecnia directa, con 17%.

En cantidades específicas, Publicidad obtuvo 78,332 millones de pesos, aunque los rubros de Promociones y Mercadotecnia Directa representaron poco más de 98 mil millones de pesos. El rubro de Promociones creció 35% en comparación con 2014.

Entre los medios que más crecieron en 2015 destaca el Internet, con un aumento de 941%, además de Eventos y Promociones con 70% y Marketing Directo con 40%.

Por otra parte, en términos de acceso a Internet, el uso del smartphone pasó del 58% en 2015 al 77% en 2016.

El consumo de tiempo en smartphones pasó de 3:08 minutos en 2012 a 17:49 a 2015, lo que sigue con la tendencia a la alza en el uso de este medio.

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