Moscú.- Con el objetivo de demostrar la facilidad en el uso del pegamento Sekunda Glue, la agencia BBDO creó una pieza de direct marketing para que los clientes aplicaran el producto en un objeto que necesitaba ser reconstruido.
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La solución de la agencia fue enviar una pieza de Origami para simular un utensilio chino que estaba roto. La dinámica consistió en que el remitente siguiera las instrucciones escritas en un manual, con el fin de que uniera las partes rotas. El propósito fue que el consumidor observara que el pegamento une objetos sin que se noten las fisuras.
De manera general, lo que obtuvo la marca fue un incremento en sus ventas y en la lealtad de la gente hacia el producto.
Con información de I Believe in Advertising.