La marca incluye a los medios digitales en su presupuesto publicitaria y recurre a una de las agencias neoyorkinas más reconocidas
NUEVA YORK.- La marca Nicorette invirtió 15 millones de dólares en su campaña de comunicación integral, en la que se incluye por primera vez, esfuerzos en redes sociales como Facebook y YouTube; así como otras acciones de mercadotecnia interactiva y directa. La inciativa permanecerá vigente hasta abril de 2010.
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En el aspecto digital, la marca cuenta con un website en el que existe un espacio para que el consumidor observe de un manera más gráfica su proceso para dejar el cigarro. Para ello deben crear un perfil en el portal, con los datos que proporcionan los usuarios, la marca generará una base de datos para que después los contacte vía e-mail.
Además de la página en Facebook y un video difundido de forma viral, se despliegan banners en diversos sitios en internet que son frecuentados por un target conformado por fumadores de 30 años de edad en adelante.
La creatividad observada en diversos medios fue responsabilidad de la agencia TBWA\Chiat\Day, que comenzó a trabajar para Nicorette desde junio 4 de 2009.
