Guadalajara.- El pasado 7 de abril se llevó a cabo el Seminario Marketing Interactivo en el Hotel Intercontinental de la ciudad, el cual contó con la presencia de siete expertos en el tema, quienes mostraron las tendencias de la herramienta below the line a los asistentes.

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Durante la presentación, Alejandro Rodrí­guez, director general de la agencia Alquimia, presentó los siguientes datos de la industria:

Actividades de marketing que han reducido su participación:

Mezcla de medios: 56%

Presupuesto de producción: 50%

Patrocinios, Actividades y Eventos: 41%

Acciones de Mercadotecnia que permanecen:

Investigación y desarrollo: 47%

Relaciones Públicas: 42%

Innovación/Pruebas: 33%

Actividades de promoción: 33%

Herramientas de marketing que se han incrementado:

Negociaciones de precio: 47%

Redes sociales y actividades que promuevan el Word of Mouth (WOM): 26%

Esfuerzos de Relaciones Públicas: 23%

Además, afirmó que la Interactividad es efectiva siempre y cuando:

* Presenta información de manera Visual o Verbal
* El contenido publicitario es inherentemente Visual o Verbal

Mientras que la Efectividad, se dará a través:

1.- Compromiso: Si el consumidor pasa más tiempo al considerar los mensajes publicitarios.

2.- Persuasión: Que el cliente muestre una relación positiva en sus preferencias con la marca y/o intención de compra.

(Con información de Journal of Advertising Research, Jul-Ago 1998)

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