Se trata de una estrategia below the line que la marca francesa de cosméticos ideó para probar la efectividad de sus mascaras para pestañas a prueba de agua, para ello hicieron llorar a 100 mujeres dentro de una sala de cine y comprobaron que su producto resiste 162 minutos de lágrimas.

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La agencia McCann México invitó a 100 mujeres a ver una película de amor, la clásica taquillera de los años 90, Titanic, a la que resumieron en una frase La romántica historia de un amor imposible, la cual hace llorar hasta a la fémina más valiente, así que bajo la idea de que las mujeres aman demostrar sus emociones, pero sin que se arruine su maquillaje L’Oreal decidió que esta era una oportunidad para demostrar la eficacia de sus mascaras para pestañas.

El equipo de L’Oreal aplicó su mascara a todas las asistentes al cine y les tomó una fotografía previamente, luego de que salieron de la función les volvió a tomar una fotografía y el resultado fue el mismo, sus ojos no habían sufrido ningún estropeo en su maquillaje. A continuación el caso de esta campaña below the line.

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