Madrid, España.- La marca Lay’s, perteneciente a la compañía PepsiCo Iberia, implementó una promoción y estrategias de mercadotecnia directa para incrementar sus ventas.
Las iniciativas consisten en obsequiarle productos a los consumidores, además de invitarlo a participar en un concurso para que ganen dos mil euros. La dinámica del certamen consiste en enviar un mensaje SMS o a través de la página web de la marca. Otra manera en que los compradores pueden participar es mediante cupones que raspan para conocer a qué artículo fueron acreedores.
Cabe mencionar que Lay’s destinó 25 mil premios y tres millones de bolsas de producto gratis.
Esta campaña de comunicación también se apoya con materiales en punto de venta e internet. La agencia Duplex se encargó del concepto creativo para las promociones y marketing directo. Mientras, BBDO se responsabilizó del desarrollo de un spot de televisión.
