Tel Aviv, Israel.- La agencia Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive realizó una actividad de marketing de guerrilla para la organización Latet, con el fin de concientizar a la población sobre la situación de hambre en que viven algunos ciudadanos israelíes. La ejecución se basó en el despliegue de 1.3 kilómetros de mesas vacías, para demandar 200 mil platillos que se otorgarían a este sector de la población durante el año nuevo judío.
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También se colocó un anuncio en gran formato para que la gente viera un número, en donde vía SMS podía efectuar su donación. Cabe mencionar, que la ejecución Below the line se mantuvo vigente durante tres días.
