Australia.- Se trata de una propuesta innovadora que la empresa de mobiliario urbano JCDecaux, la agencia Whybin/TBWA/Tequila y la aseguradora de autos NRMA Insurance lanzaron por primera vez en Australia, para recordar a los clientes las cosas que aman de sus vehículos y porqué es importante asegurarlas.
La estrategia fue colocar en paradas de autobús un equipo de sonido para auto que puede ser activado a través de dispositivos móviles.
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La búsqueda por espacios alternativos que se aproximen al consumidor de una manera interactiva y directa, lleva a los anunciantes a innovar y abrir nuevas oportunidades para hacer llegar sus marcas a la gente.
En Sidney es común que muchos conductores dejen sus autos en casa y decidan viajar en transporte público, por ello la empresa de seguros para auto NRMA Insurance, identificó una oportunidad para llegar a los clientes y presentar su Seguro Integral para Auto, que cubre a los clientes por pérdida de diversos accesorios extra de su vehículo, incluyendo su estéreo.
La agencia Whybin/TBWA/Tequila concibió una manera diferente de comunicar, instalando en la estación Wynyard un parabús equipado con bocinas y equializador, simulando un estéreo de auto.
Para escuchar música mientras esperan el bus, las personas deben entrar a la fan page de la empresa, dar like, y seleccionar su track favorito. De inmediato las personas pueden disfrutar de música en la parada de autobús patrocinada por la aseguradora.
Esta propuesta muestra la transformación de campañas de marketing convencionales, a campañas integrales que combinan varias estrategias: street marketing, móvil, Social Media y experiencia de marca.
