La apertura de conferencias del segundo día, y último, del Primer Congreso Nacional de Mercadotecnia estuvo a cargo del director de marketing de la agencia IA Interactive, Fernando Treviño.
Quien durante su ponencia afirmó que hoy en día el marketing mix debe conformarse por medios tradicionales más medios interactivos, ya que es la fórmula perfecta para alcanzar el éxito de una propuesta.
En términos de publicidad, y gracias a su experiencia, asegura que el engagement con el producto será siempre el fin último de una idea o campaña realizada y reconoce que para lograrlo se debe recurrir al desarrollo de experiencias con el consumidor. Para que una empresa lo consiga, por lo general, debe recurrir a activaciones y a estrategias de mercadotecnia de guerrilla, tal como lo mostró en sus ejemplos durante su presentación, en el que pudimos observar hangers con el diseño de relojes de conocida marca en el metro.
Por otra parte, mencionó que para que un concepto creativo derive en una estrategia interactiva depende de ideas con valor y posibilidades técnicas para realizarlo. Finalmente, presentó su más reciente campaña desarrollada para las pastillas anticonceptivas Yasmín.
El objetivo es eliminar de la mente de sus consumidoras los mitos que impiden el consumo de dicho producto, para ello, realizó videos con distintos personajes que caricaturizan cada uno de los pensamientos negativos que su target tiene. Bajo el concepto The Freaky Show y la mujer barbuda que representa el vello en la cara, la mujer can can a la que le salen barros y la mujer medusa simulando el daño al cabello, entre otras; generarán esa experienca de valor con su público meta a través de su interacción vía internet.
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