Por:Â Mark Alazraki
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En lo personal, creo que las siguientes piezas creativas pertenecen a un museo. Dos genios inigualables con posturas 100% opuestas. Lo único que les une es que ambos sólo usaban medios pagados. ¡Qué tiempos aquellos!
Hoy, Nike una empresa global que gastó en marketing 2.4 billones de dólares en el 2011, bajó 40% su inversión en radio y en TV. Es más, para profundizar hay otro dato increíble. Analicemos éstos ingredientes y luego, hablamos del guiso.
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“Si tienes una cabeza inteligente, el consumidor querrá leer el anuncio completo.”
David Ogilvy
“Think small.” Bill Bernbach
Uno cree que se debe escribir mucho.
Otro cree que no tanto.
Receta Nike: Director Mexicano, multipremiado, y nominado al Oscar de la Academia, Alejandro Gonzales Iñarritu. Agencia más hot creativa del mundo; W+K, estrellas mundiales del futbol, Nike, 2.30 minutos de duración total del anuncio. Lanzamiento del anuncio: Facebook.
Así es, en vez de pasarlo durante la final de la Copa del Mundo, o el Super Bowl, (a la que máximo le pueden tirar a 200 millones de personas) Con esta estrategia, Nike llega a 200 millones en Facebook en un abrir y cerrar de ojos. ¿Qué querrá decir esto?
Estoy consciente que he hablado de los tres tipos de media hasta el cansancio, pero, lo tengo que volver a hacer. Nike, con ésta estrategia, se ahorró una FORTUNA, en pauta. No pago por media, utilizó los medios propios y los medios ganados para hacer toda su campaña. y les salió con creces…
Utilizaron su página de Facebook, que les cuesta 0 pesos con 0 centavos. y ahí lanzan una campaña que nada más gana Cannes el año pasado.
El tema del artículo es sobre frases publicitarias, ahora les dejo con una frase que ilustra como todo cambió. Es de Jon Bond el cofundador de la agencia Bond Senecal + Partners.
“El futuro del marketing será como el sexo, sólo los perdedores pagarán por él” Se me hace una frase muy fuerte. Demuestra que las televisoras tienen un reto muy importante en el futuro, ya que las grandes audiencias, se encuentran en el internet.
Hoy más que nunca nos damos cuenta que sólo se necesita creatividad para lograr que la gente hable de ti. No importa si es una cabeza con mucho texto, o una cabeza con poco texto, la realidad es que si algo verdaderamente cambió, fue el media mix.
Me encantaría saber lo que opinan…
Les propongo el #frasespublicitarias en Twitter para seguir la conversación…
