Representa una iniciativa fundamental en todas las campañas de 360 grados
Por Erandy Vázquez
En una época de recesión como la que se vive en estos momentos en todo el mundo, las marcas prefieren apostar por actividades que les generen retornos inmediatos de inversión, sobretodo que aumenten las ventas. Esta es la principal causa de que la industria dedicada a la organización de eventos presente una recaída de aproximadamente un diez por ciento, según la visión de expertos en la disciplina.
De acuerdo con Samuel García, presidente de Primer Nivel Group, el crecimiento que se esperaba del event marketing para el último año era del 70 por ciento; sin embargo sólo se presenta un 40 por ciento debido a la reducción de presupuesto de las compañías con esta actividad Below the line. “La crisis financiera global orilló a las empresas a construir estrategias de comunicación como promociones o activaciones que les generen dinero; aunque los eventos estén incluidos en éstas, no tienen todo el peso protagónico”, declara García.
