Ciudad de México.- En el 2do Congreso Nacional de Mercadotecnia, Fernando Ortiz, director de marketing para Cuauhtémoc Moctezuma, y también responsable del reciente éxito en patrocinios con cerveza Indio durante el festival de música Vive Latino 2011, habló sobre el Branding y su Impacto en los Nuevos Consumidores y para ello destacó el éxito de Cerveza Sol y la campaña Pídele un tiempo y Cerveza Indio, la tercera más importante en México en redes sociales.
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En el caso de Sol Mundial el objetivo fue subrayar la relación de amor entre el consumidor, la cerveza y la selección mexicana, por ello utilizaron una plataforma digital, POP, de direct marketing “”empaques”” y ATL. Contó con el apoyo de la agencia DDB Argentina.
La campaña se dividió en cinco comerciales: Hablemos, balcón, contestadora, preparando el terreno y volvemos. í‰ste ultimo se presentó cuando México fue descalificado durante el Mundial y tuvo una duración de seis días en televisión. Se vende cerca de cinco millones diarios de cerveza Sol.
Algunos resultados fueron:
* La marca no patrocinadora más asociada al Mundial.
* Oro Mundial en el Ojo de Iberoamérica
* Finalista en Cannes 2010
Con cerveza Indio “”marca que tiene ventas diarias de 2.3 millones de unidades””, la estrategias de marketing se han enfocado a los medios digitales y social media. En Facebook tiene más de 326 mil millones de fans mientras que su website suma más de 50 mil millones de views. El año pasado creó Indio Sessions, con la participación de WolfMother quienes convivieron con 200 consumidores y además fueron parte del lanzamiento de los tenis Panam Indio, una edición especial.
El expertise del director de mercadotecnia se desarrolla para marcas Indio, Sol, Carta Blanca, Superior y Kloster.
