Alemania.- La agencia Scholz & Friends realizó una campaña creativa para persuadir a los jóvenes de estudiar carreras relacionadas con el trabajo manual, la idea fue desarrollar un concepto atrevido para demostrar que esos oficios donde se usan las manos pueden ser más divertidos de lo que parecen.
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Para atraer a un público joven a las carreras y oficios manuales como plomería, fontanería y mecánica, la agencia utilizó una imagen desagradable de un hombre cuyo trasero se sale de los pantalones y lo transformó en un mensaje divertido y sexy.
Diseñó un calendario que convierte los traseros que se asoman en escotes de mujeres atractivas. También se hicieron playeras que se distribuyeron entre empresas que capacitan personal en estas actividades, con la intención de que los técnicos las utilicen y difundan el mensaje de la campaña.
La campaña utilizó el mensaje “More attractive than you think” -Más atractivo de lo que piensas- para llamar la atención de las personas y acercarlos a un sitio de información sobre los oficios para elegir.
La agencia realizó una serie de pósters como parte de a campaña donde se muestra el concepto en tres diferentes oficios.
