Tokio, Japón.- JWT desarrolló una acción de mercadotecnia directa para Kit Kat. Las actividades BTL se basaron en un concepto japonés asociado con la marca: Kitto Katsu, que significa Seguramente Ganas.
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La comunicación se dirigió a un target juvenil compuesto por estudiantes, ya que el mensaje debía ser motivador el público objetivo. El siguiente paso fue distribuir productos en las 22 mil oficinas postales para que la gente pudiera enviar un chocolate junto con su correspondencia y buenos deseos para sus seres queridos que estudian en otras localidades.
