Suecia.- La agencia Papercut desarrolló una herramienta Below the line de marketing interactivo para Doritos. A través de www.onlythegoodstuff.com, los cibernautas pueden personalizar su pantalla y cambiar los anuncios de marca que hay dentro de las páginas de internet, por imágenes de su preferencia.
El software permite detectar las zonas en las que están colocados los banners y señalarlos, el usuario sólo debe subir el contenido que desea ver en el sitio y en cuestión de minutos el bombardeo de mercadotecnia es sustituido por fotos familiares, del equipo de futbol favorito, entre otros. Las modificaciones sólo duran mientras la persona ocupa el site, una vez que lo cierra se borran.
La estrategia resulta ser innovadora, atractiva y divertida. Es una forma de interactuar con el consumidor sin tener que recurrir a los métodos tradicionales en internet; por el contrario, representa algo funcional y útil para los que gustan de pasar su tiempo libre con actividades on-line.
