Argentina.– Los gestos referenciales se convierten en verdaderas marcas registradas, esto se pudo observar durante la acción promocional integral que se desarrolló en plazas on-premise para la Budweiser.
Promotoras de la marca entregaban una playera y explicaban a los consumidores que ella puesta, al acercarse a la barra y pronunciar las tres palabras de la playera -haciendo el gesto “de la que mejor pasa”-, participaban de un happy hour 2 x 1 durante toda la noche.
El objetivo fue reforzar la última campaña publicitaria, “con las tres palabras que quieras y el gesto característico, tienes una BUD”. Esta acción de BTL se basó en regalar playeras estampadas con frases divertidas de tres palabras a todos los consumidores de Budweiser de los locales exclusivos de la marca, para que luego puedan interactuar con ellas y con los barman, y así, obtener premios de la marca y un siempre bienvenido 2×1.
Los diseños de las playeras y la creatividad integral de la acción estuvieron a cargo de Yunes/SMA, bajo supervisión y trabajando en conjunto con marketing de Budweiser, implementando la acción en todas las plazas.
Las acciones fueron desarrolladas durante las dos últimas semanas del año pasado y las cuatro primeras de este año, logrando contactar 5500 consumidores, a quienes se les regalaron exactamente esa misma cantidad de playeras en esta sorpresiva acción de premiación e interacción completa con la marca.
