Buenos Aires.- Para promover el lanzamiento de una línea de productos de la marca Herbal Essences de Procter & Gamble, G2 “”división de Grey Group“” desarrolló una pieza creativa para el punto de venta que atrajera a los consumidoras.
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La solución de la agencia fue dar una solución distinta a los materiales comunes como stoppers, displays y otra clase de piezas que se despliegan en el retail. De esta manera, la agencia creó un árbol con el fin de que los shoppers lo asociaran con la fragancia, color e ingredientes naturales de los productos.
El público objetivo “”mujeres jóvenes que buscan novedades en el punto de venta”” se acercaron a tomar los productos del árbol, como si se desprendiera un fruto de éste.
De acuerdo con Esteban Lorenzut, director creativo de G2, mencionó que debía evitarse el concepto de sampling tradicional.
“La idea fue sorprender con un entorno natural que rompiese con el contexto urbano que hay en un supermercado, para no sólo llamar la atención; sino que la consumidora se acerque a la marca”, señaló el director creativo.
Por su parte, Florencia Astolfi, customer team marketing manager de P&G, apuntó que todo debía llevar a la prueba del producto. “Esa es la forma ideal de cerrar la experiencia”, dijo la ejecutiva.
