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Corredores fugitivos activan a fans de Nike en Viena

Austria.-  Nike realizó una innovadora campaña integral de marketing para promocionar sus chamarras reflejantes, activando a fans de Austria con el reto interactivo Catch the Flash.

El objetivo era fotografiar a 50 corredores reales vestidos con estas chaquetas y equipados con GPS en diferentes puntos de Viena.

La agencia Jung von Matt desarrolló para Nike una gran campaña de marketing interactivo con un Alternative Reality Game (ARG) que desafiaba a los habitantes de Viena a perseguir por las calles a 50 corredores con chaquetas reflejantes numeradas.

Los usuarios debí­an descargar una aplicación para sus dispositivos móviles que les permití­a geolocalizar la ubicación de los corredores, que no paraban de moverse, dificultando a los fans sacar las fotografí­as.

La combinación de recursos en vivo con elementos online se tradujo en una acción de gran engagement que duró 90 minutos y cuyo objetivo era fotografí­ar el mayor número posible de corredores.

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