Virginia, Estados Unidos.- comScore presentó la herramienta de medición Social Essentials, con la cual se pueden medir las impresiones de las marcas en social media para después incorporar estos datos en el análisis cuantitativo del marketing mix.
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A través de este instrumento, las marcas podrán obtener insights para evaluar a su audiencia con actividad en las redes sociales, así como averiguar que comportamientos se modifican tras la exposición a mensajes en Facebook.
Linda Boland Abraham, CMO y vicepresidente ejecutivo en desarrollo global de producto para comScore, mencionó que social media es un asunto que capta la atención de un considerable número de mercadólogos, pero que gran parte de ellos siente frustración cuando se trata de cuantificar el impacto de este tipo de canales.
“La capacidad de esta herramienta le permite a las marcas calcular el impacto de social media, frecuencia y GRPs. Los anunciantes y mercadólogos poseen las métricas con las que les es posible incorporar las impresiones a la mezcla de mercadotecnia, y al final, determinar el ROI de social media“, comentó Abraham.
