Canadá.- La marca de bebidas carbonatadas trabajará junto con la World Wildlife Fund para proteger a los osos polares en la nueva campaña Artic Home, que pretende impulsar las investigaciones realizadas en el Artico para preservar la vida salvaje, en especial la de los osos polares.
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A partir del 1º de noviembre y hasta enero de 2012 Coca-Cola cambiará el legendario color rojo de sus latas de refresco y las tornará blancas en Estados Unidos y Canadá, utilizando el icónico oso polar que ha formado parte de sus spots publicitarios navideños.
Mediante su nuevo empaque, la marca invitará a sus consumidores a utilizar un código impreso para donar un dólar a favor de la World Wildlife Fund. La empresa estima recolectar cerca de un millón de dólares a través de las donaciones de los consumidores, y se ha comprometido a aportar 2 millones más en los próximos 5 años.
“El branding de nuestra marca está fuertemente asociada con el color y alejarnos de nuestro color primario es un paso importante” ha comentado Nicola Kettlitz, presidente de la marca en Canadá.
